Технічні навички SEO: оптимізація вебсайту для пошукових систем

У сучасному цифровому світі сильна онлайн-присутність має першочергове значення для успіху. Пошукова оптимізація (SEO) є наріжним каменем цієї присутності, і хоча контент та зворотні посилання є вирішальними, технічне SEO формує фундамент, на якому будуються всі інші зусилля. Цей вичерпний посібник заглибиться в основні технічні навички SEO, необхідні для оптимізації вашого сайту для пошукових систем і, зрештою, для покращення користувацького досвіду в усьому світі.

Що таке технічне SEO?

Технічне SEO зосереджується на оптимізації технічних аспектів вашого вебсайту для покращення сканування, індексації та загального користувацького досвіду. Воно гарантує, що пошукові системи можуть легко отримувати доступ, розуміти та ранжувати ваш контент. На відміну від внутрішньої (on-page) та зовнішньої (off-page) оптимізації, технічне SEO в першу чергу стосується внутрішньої частини вашого сайту. Його мета — забезпечити, щоб пошукові системи могли ефективно виявляти та інтерпретувати структуру та вміст вашого сайту.

Уявіть це як будівництво міцного фундаменту для будинку. Незалежно від того, наскільки гарні декорації (контент) або міцні опорні балки (зворотні посилання), якщо фундамент слабкий (технічне SEO), вся конструкція знаходиться під загрозою.

Чому технічне SEO важливе?

Технічне SEO є вирішальним з кількох причин:

• Покращення позицій у пошукових системах: Оптимізуючи технічні аспекти вашого сайту, ви полегшуєте пошуковим системам сканування та індексацію вашого контенту, що призводить до вищих позицій.
• Покращений користувацький досвід: Технічно справний сайт завантажується швидко, є дружнім до мобільних пристроїв і забезпечує безперебійний користувацький досвід, що сприяє вищій залученості та коефіцієнту конверсії.
• Збільшення трафіку на сайт: Вищі позиції та кращий користувацький досвід призводять до більшого органічного трафіку на ваш сайт.
• Краща рентабельність інвестицій (ROI) у SEO: Вирішуючи технічні проблеми, ви максимізуєте ефективність ваших зусиль з контенту та побудови посилань.
• Конкурентна перевага: На конкурентному онлайн-ринку технічно оптимізований сайт може дати вам значну перевагу над конкурентами.

Основні навички технічного SEO

Щоб ефективно впроваджувати технічне SEO, вам потрібно розвинути низку навичок. Ось розбір найважливіших з них:

1. Сканування та індексація сайту

Сканування (Crawlability) — це здатність пошукових систем отримувати доступ до вашого сайту та переміщатися по ньому. Індексація (Indexability) — це їхня здатність додавати ваші сторінки до свого індексу, роблячи їх доступними для показу в результатах пошуку.

а. Створення та надсилання карти сайту

Карта сайту (sitemap) — це XML-файл, який містить перелік усіх важливих сторінок вашого сайту, допомагаючи пошуковим системам ефективніше їх знаходити та сканувати. Це ніби дорожня карта для сканерів пошукових систем. Надсилання карти сайту до пошукових систем, таких як Google (через Google Search Console) та Bing (через Bing Webmaster Tools), гарантує, що вони знають про всі сторінки на вашому сайті.

Приклад: Уявіть, що ви запускаєте новий інтернет-магазин у Південно-Східній Азії. Створення карти сайту допоможе Google швидко проіндексувати всі ваші сторінки товарів, категорії та дописи в блозі, забезпечуючи їх появу у відповідних результатах пошуку.

б. Оптимізація Robots.txt

Файл robots.txt дає вказівки сканерам пошукових систем, які частини вашого сайту вони повинні або не повинні сканувати. Це важливо для запобігання доступу сканерів до конфіденційних або неважливих сторінок, збереження краулінгового бюджету (кількості сторінок, які сканер пошукової системи просканує на вашому сайті за певний проміжок часу) та уникнення проблем з дубльованим контентом.

Найкращі практики:

• Використовуйте файл robots.txt для блокування доступу до адміністративних зон, сторінок внутрішнього пошуку та іншого несуттєвого контенту.
• Ретельно обмірковуйте, які сторінки блокувати, оскільки блокування важливих сторінок може завадити їх індексації.
• Тестуйте ваш файл robots.txt за допомогою Google Search Console, щоб переконатися, що він працює коректно.

в. Виявлення та виправлення помилок сканування

Помилки сканування — це проблеми, які заважають пошуковим системам отримувати доступ до вашого сайту та сканувати його. Ці помилки можуть негативно вплинути на позиції та трафік вашого сайту. Важливо регулярно відстежувати помилки сканування за допомогою Google Search Console та Bing Webmaster Tools.

Поширені помилки сканування:

• Помилки 404 (Сторінку не знайдено): Виникають, коли користувач намагається отримати доступ до неіснуючої сторінки. Виправляйте їх, налаштовуючи правильні редиректи або відновлюючи відсутні сторінки.
• Помилки 500 (Внутрішня помилка сервера): Вказують на проблему з сервером вашого сайту. Ці помилки потребують технічного усунення несправностей.
• Помилки редиректів: Виникають, коли ланцюжок редиректів занадто довгий або існує цикл редиректів.

2. Оптимізація швидкості сайту

Швидкість сайту — це критичний фактор ранжування та основний визначальний елемент користувацького досвіду. Повільні сайти призводять до вищих показників відмов, нижчої залученості та зменшення конверсій. Оптимізація швидкості сайту є важливою як для SEO, так і для задоволення користувачів.

а. Аналіз за допомогою PageSpeed Insights

Google PageSpeed Insights — це безкоштовний інструмент, який аналізує швидкість вашого сайту та надає рекомендації для покращення. Він визначає місця, де ваш сайт повільний, та пропонує конкретні оптимізації для покращення часу завантаження. Він враховує швидкість як для мобільних пристроїв, так і для комп'ютерів.

Ключові метрики, що аналізуються PageSpeed Insights:

• First Contentful Paint (FCP): Вимірює час, необхідний для появи першого тексту або зображення на екрані.
• Largest Contentful Paint (LCP): Вимірює час, необхідний для появи найбільшого елемента контенту на екрані.
• First Input Delay (FID): Вимірює час, необхідний браузеру для відповіді на першу взаємодію користувача (наприклад, клік на посилання або кнопку).
• Cumulative Layout Shift (CLS): Вимірює візуальну стабільність сторінки під час її завантаження.

б. Оптимізація зображень

Великі, неоптимізовані зображення є поширеною причиною повільного завантаження. Оптимізація зображень включає їх стиснення без втрати якості, вибір правильного формату файлу (JPEG, PNG, WebP) та використання адаптивних зображень.

Техніки оптимізації зображень:

• Стиснення: Використовуйте інструменти, такі як TinyPNG або ImageOptim, для стиснення зображень без помітної втрати якості.
• Формат файлу: Використовуйте JPEG для фотографій та PNG для графіки з прозорістю. WebP — це сучасний формат зображень, що пропонує краще стиснення та якість.
• Адаптивні зображення: Використовуйте атрибут srcset у тезі <img> для показу зображень різного розміру залежно від пристрою користувача.
• Відкладене завантаження (Lazy Loading): Завантажуйте зображення лише тоді, коли вони стають видимими в області перегляду, що покращує початковий час завантаження сторінки.

в. Мініфікація коду

Мініфікація файлів CSS та JavaScript передбачає видалення непотрібних символів (наприклад, пробілів, коментарів) з коду, що зменшує розмір файлів та покращує час завантаження. Існують онлайн-інструменти та плагіни для автоматизації цього процесу.

г. Кешування в браузері

Кешування в браузері дозволяє браузерам зберігати статичні ресурси (наприклад, зображення, файли CSS, файли JavaScript) локально, щоб їх не потрібно було завантажувати знову під час наступних візитів. Це може значно покращити час завантаження для повторних відвідувачів.

ґ. Мережа доставки контенту (CDN)

CDN — це мережа серверів, розподілених по всьому світу, яка кешує статичні ресурси вашого сайту. Коли користувач відвідує ваш сайт, сервер CDN, що знаходиться найближче до нього, доставляє контент, зменшуючи затримку та покращуючи час завантаження. Це особливо важливо для сайтів, орієнтованих на глобальну аудиторію.

Приклад: Компанія з Канади, що продає товари клієнтам у Європі, може використовувати CDN, щоб забезпечити європейським клієнтам швидке завантаження, навіть якщо головний сервер сайту знаходиться в Канаді.

3. Мобільна оптимізація

Оскільки більшість інтернет-користувачів відвідують сайти з мобільних пристроїв, мобільна оптимізація більше не є опціональною. Це критичний аспект SEO та користувацького досвіду. Google використовує mobile-first індексацію, що означає, що для індексації та ранжування він переважно використовує мобільну версію сайту.

а. Дизайн, дружній до мобільних пристроїв

Переконайтеся, що ваш сайт є адаптивним, тобто він бездоганно пристосовується до різних розмірів екранів та пристроїв. Дизайн, дружній до мобільних пристроїв, забезпечує послідовний та приємний користувацький досвід на всіх пристроях.

б. Швидкість завантаження мобільних сторінок

Мобільні користувачі часто мають повільніше інтернет-з'єднання, ніж користувачі комп'ютерів, тому оптимізація швидкості мобільних сторінок є ще більш важливою. Використовуйте методи, згадані раніше (оптимізація зображень, мініфікація коду, кешування в браузері, CDN) для покращення часу завантаження на мобільних пристроях.

в. Зручність використання на мобільних пристроях

Звертайте увагу на фактори зручності використання на мобільних пристроях, такі як:

• Розмір сенсорних елементів: Переконайтеся, що кнопки та посилання достатньо великі, щоб на них було легко натискати на мобільних пристроях.
• Конфігурація області перегляду (viewport): Використовуйте тег <meta name="viewport"> для правильного масштабування вашого сайту на різних розмірах екранів.
• Розмір шрифту: Використовуйте читабельні розміри шрифтів, які комфортно переглядати на маленьких екранах.
• Уникайте нав'язливих міжсторінкових оголошень: Спливаючі вікна та міжсторінкові оголошення можуть заважати на мобільних пристроях і негативно впливати на позиції вашого сайту.

4. Розмітка структурованих даних (Schema Markup)

Розмітка структурованих даних (schema markup) — це код, який ви додаєте на свій сайт, щоб надати пошуковим системам більше інформації про ваш контент. Вона допомагає пошуковим системам зрозуміти контекст та значення вашого контенту, дозволяючи їм відображати розширені сніпети в результатах пошуку.

Переваги розмітки Schema:

• Покращене розуміння пошуковими системами: Допомагає пошуковим системам точніше розуміти ваш контент.
• Розширені сніпети: Дозволяє відображати розширені сніпети в результатах пошуку, такі як зіркові рейтинги, ціни на товари та дати подій, що може покращити показник клікабельності (CTR).
• Покращена видимість: Робить ваш сайт більш помітним у результатах пошуку.

Типи розмітки Schema:

• Article: Для новинних статей та дописів у блозі.
• Product: Для сторінок товарів, включаючи ціну, наявність та рейтинги.
• Recipe: Для рецептів, включаючи інгредієнти, інструкції та час приготування.
• Event: Для подій, включаючи дату, час та місце.
• Organization: Для інформації про вашу організацію, включаючи адресу, номер телефону та логотип.
• LocalBusiness: Для місцевих бізнесів, включаючи адресу, номер телефону, години роботи та відгуки клієнтів.
• FAQPage: Для сторінок з поширеними запитаннями.
• HowTo: Для покрокових інструкцій.

Приклад: Туристичне агентство, що пропонує тури в Південній Америці, може використовувати розмітку schema для додавання інформації про тури, такої як ціна, тривалість та напрямки, на свій сайт. Це дозволить пошуковим системам відображати розширені сніпети в результатах пошуку, залучаючи більше потенційних клієнтів.

5. Безпека сайту (HTTPS)

HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) — це безпечна версія HTTP, яка шифрує зв'язок між браузером користувача та сервером сайту. Він захищає конфіденційні дані від перехоплення третіми особами. Google роками виступає за використання HTTPS і використовує його як сигнал ранжування. Всі сайти повинні використовувати HTTPS.

Переваги HTTPS:

• Покращена безпека: Захищає конфіденційні дані від перехоплення.
• Підвищена довіра користувачів: Показує користувачам, що ваш сайт безпечний, що зміцнює довіру.
• Бонус до ранжування: HTTPS є сигналом ранжування.
• Дані про джерела переходу: HTTPS зберігає дані про джерела переходу в Google Analytics.

Впровадження HTTPS:

• Отримайте SSL-сертифікат від Центру сертифікації (CA).
• Встановіть SSL-сертифікат на вашому веб-сервері.
• Налаштуйте ваш сайт на використання HTTPS.
• Перенаправте HTTP-трафік на HTTPS.

6. Управління дубльованим контентом

Дубльований контент — це контент, який з'являється на кількох сторінках вашого сайту або на інших сайтах. Він може заплутати пошукові системи та негативно вплинути на позиції вашого сайту.

Причини дубльованого контенту:

• Кілька URL-адрес для одного й того ж контенту: Наприклад, example.com, www.example.com, example.com/index.html та example.com/home відображають однаковий контент.
• Сторінки для друку: Створення окремих сторінок для друку може призвести до проблем з дублюванням контенту.
• Вкрадений контент: Інші сайти можуть копіювати ваш контент без дозволу.

Рішення для дубльованого контенту:

• Канонікалізація: Використовуйте тег <link rel="canonical">, щоб вказати бажану версію сторінки. Це повідомляє пошуковим системам, яку URL-адресу індексувати та ранжувати.
• 301 редиректи: Перенаправляйте дубльовані сторінки на бажану версію.
• Тег Noindex: Використовуйте тег <meta name="robots" content="noindex">, щоб заборонити пошуковим системам індексувати дубльовані сторінки.
• Синдикація контенту: При синдикації вашого контенту на інші сайти використовуйте тег <link rel="canonical">, щоб вказати на оригінальне джерело.

7. Міжнародне SEO (за потреби)

Якщо ваш сайт орієнтований на кілька країн або мов, вам потрібно впровадити техніки міжнародного SEO, щоб забезпечити показ правильного контенту правильним користувачам.

а. Теги Hreflang

Теги Hreflang повідомляють пошуковим системам, для якої мови та країни призначена сторінка. Це допомагає пошуковим системам показувати правильну версію вашого сайту користувачам залежно від їхнього місцезнаходження та мовних уподобань. Вони запобігають проблемам з дублюванням контенту між різними мовними версіями сторінки.

Приклад: Сайт, орієнтований як на англомовних користувачів у США, так і на іспаномовних користувачів в Іспанії, буде використовувати теги hreflang, щоб вказати, яку версію сторінки слід показувати кожній групі користувачів.

Формат тегу Hreflang:

<link rel="alternate" hreflang="en-us" href="https://example.com/en-us/" />
<link rel="alternate" hreflang="es-es" href="https://example.com/es-es/" />

У цьому прикладі en-us вказує на англійську мову та країну США, а es-es — на іспанську мову та країну Іспанію.

б. Домени для конкретних країн (ccTLD)

Використання доменів верхнього рівня з кодом країни (ccTLD), таких як .uk для Великої Британії, .de для Німеччини або .ca для Канади, може сигналізувати пошуковим системам, що ваш сайт спеціально орієнтований на користувачів у цих країнах.

в. Підкаталоги або піддомени

Ви також можете використовувати підкаталоги (наприклад, example.com/uk/ для української) або піддомени (наприклад, uk.example.com для української) для націлювання на різні мови або країни. Однак ccTLD зазвичай вважаються найсильнішим сигналом для пошукових систем.

8. Core Web Vitals

Core Web Vitals — це набір конкретних факторів, які Google вважає важливими для загального користувацького досвіду на сайті. Вони є частиною оновлення Google Page Experience і безпосередньо впливають на позиції в пошуку. Core Web Vitals включають: Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) та Cumulative Layout Shift (CLS).

• Largest Contentful Paint (LCP): Вимірює продуктивність завантаження. Показник має бути в межах 2,5 секунди.
• First Input Delay (FID): Вимірює інтерактивність. Показник має бути менше 100 мілісекунд.
• Cumulative Layout Shift (CLS): Вимірює візуальну стабільність. Показник має бути менше 0.1.

Ви можете виміряти Core Web Vitals за допомогою Google PageSpeed Insights, Google Search Console та інших інструментів для веб-продуктивності.

Інструменти для технічного SEO

Кілька інструментів можуть допомогти вам з технічним SEO:

• Google Search Console: Надає цінну інформацію про продуктивність вашого сайту в пошуку Google, включаючи помилки сканування, покриття індексу та пошукові запити.
• Bing Webmaster Tools: Схожий на Google Search Console, але для пошуку Bing.
• Google PageSpeed Insights: Аналізує швидкість вашого сайту та надає рекомендації для покращення.
• GTmetrix: Ще один популярний інструмент для тестування швидкості сайту.
• Screaming Frog SEO Spider: Потужний десктопний сканер, який може виявляти технічні проблеми SEO, такі як биті посилання, дубльований контент та відсутні мета-теги.
• SEMrush: Комплексний інструмент для SEO, що пропонує низку функцій, включаючи аудит сайту, дослідження ключових слів та аналіз конкурентів.
• Ahrefs: Ще один популярний інструмент для SEO зі схожими функціями, як у SEMrush.
• Lighthouse: Автоматизований інструмент з відкритим кодом для покращення якості веб-сторінок. Він має аудити для продуктивності, доступності, прогресивних веб-додатків, SEO та іншого. Доступний у Chrome DevTools.

Як залишатися в курсі новин технічного SEO

Технічне SEO — це сфера, що постійно розвивається. Алгоритми пошукових систем часто змінюються, і регулярно з'являються нові технології. Щоб бути на крок попереду, важливо:

• Слідкувати за галузевими блогами та виданнями: Будьте в курсі останніх новин та найкращих практик SEO, слідкуючи за авторитетними галузевими блогами та виданнями, такими як Search Engine Land, Search Engine Journal та Moz.
• Відвідувати SEO-конференції та вебінари: Відвідуйте галузеві заходи, щоб вчитися у експертів та спілкуватися з іншими фахівцями з SEO.
• Експериментувати та тестувати: Не бійтеся експериментувати з різними техніками та тестувати їхній вплив на продуктивність вашого сайту.
• Відстежувати продуктивність вашого сайту: Регулярно відстежуйте позиції, трафік та залученість користувачів вашого сайту, щоб виявляти сфери для покращення.

Висновок

Опанування навичок технічного SEO є вирішальним для досягнення довгострокового успіху в онлайн-світі. Оптимізуючи технічні аспекти вашого сайту, ви можете покращити сканування, індексацію, користувацький досвід і, зрештою, ваші позиції в пошукових системах. Цей вичерпний посібник надав вам знання та інструменти, необхідні для початку роботи. Пам'ятайте, що потрібно бути в курсі останніх тенденцій та найкращих практик і постійно відстежувати продуктивність вашого сайту, щоб переконатися, що він завжди оптимізований для пошукових систем та користувачів.